בתוך 24 שעות נחשפתי לשלושה בעלי עסקים שבסך הכול רצו לשווק את העסק שלהם אבל מה שיצא להם זו פרסומת. על ההבדל בין תוכן שיווקי לתוכן פרסומי ולמה לבעלי עסקים קטנים חשוב כל כך לעשות שיווק בלי להיכנס לפרסומות
רוב בעלי העסקים סבורים שבשביל לפרסם מאמר ב-ynet, בכלכליסט או באתר של סלונה צריך קשרים, יחסי ציבור או כסף. האמת היא שלא חייבים אף אחד מהשלושה. כל מה שצריך זה מאמר שראוי לפרסום. איך יוצרים אותו ומה עושים אחר כך?
כל מי שיש לו עסק לשווק, דף פייסבוק עסקי להפעיל או אתר לתחזק מכיר את הרגע הזה. הרגע הזה שבו המחשבה "על מה אני אכתוב?" מתגנבת לראש. התחושה היא, שכבר כתבת על הכול, שאין לך מה לחדש יותר. …
הקמת אתר בתחילת הדרך היא החלטה נבונה. אבל איך אפשר לקדם אתר בעזרת תוכן בלבד עם שירות אחד בתחילת הדרך? במאמר הזה אני רוצה להראות לך דרך פשוטה וקלה לעשות זאת.
מהו הזמן הנכון להעניק שם לעסק? מהו שם טוב? ואיך למען השם יוצרים אותו?
אנשים לא נמצאים בפייסבוק בשביל לקנות מעסקים, או בשביל למצוא מידע. הם נמצאים שם כדי להתעדכן מה קורה אצל החבר או אצל השכנה, וגם אז…רק בתנאי שזה מעניין. ולמרות שיש אנשים שמבלים בפייסבוק יותר זמן משהם מבלים עם הילדים שלהם, הם לא יבזבזו זמן על מה שלא מעניין אותם. איך עושים שיווק בפייסבוק באמצעות תוכן אפקטיבי?
הם מרגישים רציניים ומכובדים כמו חולצות צווארון מכופתרות. והם גורמים לנו לשכוח שהם "כולה" אנשים שמגיבים לדברים שמניעים את כולנו. לא פעם יוצא לי לקרוא תוכן שאני מגדירה "מחויט". גם כתיבה שיווקית למנהלים היא כתיבה שמנהלת רגשות. רוצים לשווק לשווק למנהלים בכירים? תתחילו לשחרר עניבות
בעלי עסקים מבינים כי תוכן שיווקי לאתר הוא המפתח לאתר שעובד. והם צודקים. הבעיה היא, שרגע אחרי שהאתר שלהם עלה לאוויר הם מעמידים אותו עם הגב לקיר. כתיבת תוכן לאתרים אינו עניין של זבנג וגמרנו. זהירות מלכודת!
היועצת השיווקית שלך, מקדם האתרים שלך ואפילו מחבריך לעסקים, מכולם שמעת כמה כתיבת מאמרים חשובה לשיווק שלך. הבעיה היא, שאין לך מושג איך לכתוב אותם.
